在家居行业推出7年的中国名牌评选可能从未像今年那样热切：刚刚进入中国名牌公示名单的实木复合地板品牌正受到地板行业同事的质疑，超过一半的弱势品牌令人困惑。根据中国名牌评选的基本要求，每个品牌的生产和销售额将达到180万平方米，因此10个品牌的生产和销售额将超过1800万平方米。然而，行业协会的统计数据显示，中国实木复合地板的年产销总额不超过4000万平方米，中国至少有1000家大小企业拥有实木复合地板产品，10家企业占全国总产销量的近50%，这显然是不可能的。业内知情人士向记者透露，实木复合地板品牌可能正在重蹈陶瓷行业的覆辙。为了争夺中国名牌的冠军，他们可能被怀疑像陶瓷行业一样虚报数据。
现象：复合地板名牌小牌
国家质检总局牵头成立7月31日发布的中国名牌战略推广委员会(以下简称名牌推广委员会)2007年中国名牌产品初选名单yihua、金桥，富尔玛富林，新元，肯帝亚·伊格、DER德尔、富得利等。
乍一看，这些进入初选名单的品牌名单，但很少有品牌能真正在实木复合地板领域大喊大叫。宏耐地板总裁不同意这个名单。这10个入围品牌可能在整个地板领域都很有名，但在实木复合地板领域并不容易说。
据记者调查，2004年只有盈彬大自然和宜华获得实木复合地板中国名牌称号yihua、金桥等三个品牌。地板行业对这三个品牌的最终胜利毫无疑问，但三年后，10多个品牌被初选出现，业内很多人开始评论。
像德尔这样的品牌在整个地板行业和消费者眼中确实很有名，但在实木复合领域并不是德尔目前的优势。另一位业内人士指出，新元和肯迪亚·伊格、富得利等品牌在市场上的知名度和份额仍然弱，是否足够参与中国名牌的评选也值得考虑。
调查:复合地板品牌上榜有多弱
根据2005年实施的《中国品牌产品管理办法》，除符合相关法律法规、产业政策和国家标准外，申请中国品牌产品名称还应具备以下条件：同类产品实物质量处于国内领先地位，达到国际先进水平；国内同类产品市场份额、出口汇率、品牌知名度；年销售额、利润税、工业成本利润率、总资产贡献率；先进可靠的生产技术条件和技术设备、技术创新、产品开发能力；无重大质量责任事故；售后服务体系完善，客户满意度高。其中，市场份额、品牌知名度、年销售、产品开发能力等因素是公众判断品牌的重要指标。
地板行业认为，实木复合地板是一种介于实木地板和强化地板之间的产品，其市场空间不广阔。一方面，在消费水平高、倡导自然的人群中不如实木地板受欢迎；另一方面，价格不如强化地板实惠。瑞嘉地板总裁袁一德告诉记者，在大多数二三线城市，推广实木复合地板并不容易，处于高低的尴尬境地。
记者登录了江苏肯迪亚木业有限公司的官方网站，在其产品世界中，只有肯迪亚是实木复合地板产品·而伊格系列DER德尔在其网站上只展示了四种实木复合产品。与自然、圣象、金桥等品牌的多系列实木复合地板产品相比，这两个品牌在实木复合地板领域的知名度和产品开发能力相形见绌。记者在首都家居商店调查发现，德尔地板强化地板系列更受欢迎，实木复合地板产品较少，销售不太好。对于新元、富得利、富尔玛富林等品牌，许多消费者认为其品牌在北京不够响亮，不会选择购买这些品牌。这样，大多数进入中国知名品牌名单的实木复合地板品牌都非常弱。他们有资格被评为中国知名品牌吗？一位地板行业的同了这个问题。
质疑:企业为名牌虚假数据？
根据中国著名品牌战略推广委员会的研究决定，白酒和建筑陶瓷将不予评估，中国著名建筑陶瓷的原始产品名称将不再保留。在最近发布的2007年第4号公告中，这样的决定引起了业界的轩然大波。对于陶瓷行业，特别是具有中国品牌光环的陶瓷企业来说，它更像是一颗重型炸弹。
建筑陶瓷行业之所以被逐出中国名牌评选，是因为参与建筑陶瓷企业虚报数据。这一说法在中国名牌战略推广委员会副主任李宝国口中得到证实。去年建筑陶瓷行业很多企业的参与数据都是虚假的，所以这个行业的中国名牌评选推迟了一年，目的是给企业一个机会。谁知道今年变本加剧，数据比去年还虚！李宝国叹了口气，这个行业太缺乏诚信了。
随着陶瓷行业的以身试法，地板行业对入围中国名牌公示名单的实木复合地板品牌的批评自然蓬勃发展。一位不方便透露身份的地板行业专家表示，参与实木复合地板中国名牌评价的标准之一是年产销量应达到180万平方米。宏耐地板总裁李伟给记者算了一个账:如果入选品牌的年产销量达到180万平方米，那么10个品牌的产销量就会超过1800万平方米，但中国实木复合地板的年产销量不会超过4000万平方米。全国至少有近1000家大小企业拥有实木复合地板产品，10家企业占全国总产销量的近50%，
瑞嘉地板总裁袁一德毫不犹豫地指出，国内实木复合地板年产销售额可超过100万平方米的企业可怜，在这10个品牌中，可能只有三四个有实力参与评估，其他，说他们报告的数据没有混合水，谁相信啊？盈斌自然营销总监林浩说，他们肯定会达到180万平方米的生产和销售标准。至于其他品牌是否欺诈数据，他说他们是同行，不赞扬。
对虚假数据的怀疑在地板行业显然相当敏感，行业管理协会和相关管理部门保持谨慎态度。一直敢于在行业射击地板专家高志华也不愿意说更多，国家人造板质量监督检验中心主任吕斌以喉咙痛为由，拒绝了记者的深入采访，只是说选择中国品牌是著名推动委员会，与他们无关，评价不方便。
