春天是展览的高峰期。许多企业也赢得了理想的销售业绩。在展会与企业的沟通中，我了解到很多企业在展会上的销量都很理想，有的甚至超出了预期。以最近这些展会企业的销售业绩，我们不禁怀疑这是否预示着建材行业的复苏？
       昨天建材行业还是重灾区
       回顾2008年建材行业，从年初期待奥运会装修井喷，到美国金融海啸引发的全球经济冲击，国内房地产行业低迷，直接影响建材原材料价格趋势，建材价格大幅下跌，加上买家持续观望，直接导致整个房地产行业冬季，建材行业产业链已成为灾区。此外，受人民币升值、贸易壁垒增加等因素的影响，国际建材贸易出现明显的短路，国内建材产品销售持续下降，短短几个月许多品牌在市场上消失，使中国建材行业陷入阴霾，因此，一些建材企业开始转向国内销售。
       浮华产业背后
       随着我国房地产业的发展、城市化建设、大量流动人口对定居房地产的需求和对基础设施建设的重大投资，建材行业在我国经历了多年的快速发展。然而，在这种浮华的背后，企业缺乏创新，善于模仿，迷信国家免检和中国知名品牌。企业削尖头脑，迅速将行业变成红海，造成产品同质化、品牌空心化、创新口头化的不利后果。
       2008年的金融风暴清理了原有的模式，浮华退却，让业内人士看到：销售网络不稳定，销售团队质量低，产品无差异，价格无优势，品牌不受欢迎，核心竞争力低。在这种情况下，打败了大冲动企业的诞生，高端暴利建材产品的销售急剧下降，重生产轻营销的中档品牌，可能是第一个破产潮。
          创新服务可以为行业开辟道路
       2009年，面对严峻的市场形势，建材企业面临着严峻的选择问题：要么创新，要么灭亡。在整个房地产下游产品需求低迷的背景下，建材行业不仅要从产品质量出发，推出真正创新的产品，还要从消费者心理出发，改变销售和服务模式。
       可见，建材行业的复苏还需要一个过程，销售业绩的暂时提升并不是行业复苏的真实迹象。